Utmaningen 

Rutgerson Marin är en globalt erkänd tillverkare av högkvalitativ och hållbar marin utrustning, med produktion och huvudkontor i Marstrand sedan starten 1976. Produkterna designas och produceras i fabriken i Marstrand och finns hos återförsäljare i över 40 länder. Trots ett starkt varumärke och trogen kundbas syntes Rutgerson dåligt i sociala kanaler. Det saknades sammanhang, röd tråd och kommunikationen lyckades inte fullt ut förmedla allt det värde och det arbete som faktiskt ligger bakom varumärket. Resultatet? Låg räckvidd och svagt engagemang.

Strategin

För att skapa tydlighet och struktur delade vi upp innehållet i fem kategorier: Products, Lifestyle, Event, Employer Branding, Sponsorships & Social Responsibility. Baserat på Rutgersons Brand Guidelines tog vi fram ett formspråk som differentierade dessa kategorier, för att göra flödet mer levande och samtidigt hjälpa läsare på traven. Med regelbunden publicering och storytelling nära verkligheten: marina miljöer, människor och funktion så fick produkterna ta plats på ett naturligt sätt och ibland lekfullt sätt.

Resultat Meta

Resultatet kommer från helt organisk spridning, där inga annonser eller betald media har använts.

Jämfört med föregående år:
Räckvidd: +27%
Innehållsinteraktioner: +52%
Besök: +40%
Följare: +12%

Ökningen i interaktioner visar att innehållet inte bara nådde fler, utan också upplevdes som mer relevant. Ett mer sammanhållet flöde stärkte igenkänning och tonalitet över tid, samtidigt som tydligare kategorisering och konsekvent storytelling skapade bättre förutsättningar för engagemang. När struktur, form och innehåll funkar ihop kan även helt organisk kommunikation skapa tydlig effekt.